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그 사람처럼 마셔보고 싶다.” 우리는 종종 연예인의 습관을 따라 하며 그들의 취향을 통해 소비를 결정합니다. 그중에서도 가장 쉽게 접근할 수 있는 게 바로 **커피**입니다. 스타가 마신 커피 한 잔은 **단순한 일상 공유가 아니라**, 브랜드 가치, 제품 인지도, 매출까지 움직이는 **문화 트리거**가 됩니다. 이 글에서는 연예인의 커피 취향이 어떻게 하나의 유행, 하나의 브랜드로 발전하는지를 문화와 소비 심리 측면에서 살펴보겠습니다.
하나의 사진이 만든 매출, ‘공효진 커피잔 사건’
2020년, 배우 공효진이 개인 인스타그램에 올린 **유리 커피잔 속 라떼 사진** 한 장. 브랜드 명도, 협찬 문구도 없었지만 사진 속 컵은 일주일 만에 품절됐습니다. 그 컵에 담긴 커피, 테이블 위 질감, 자연광 – 그 모든 요소가 ‘공효진의 커피 감성’을 상징했고, 소비자들은 **감성 소비**로 반응했습니다.
- 스타의 일상 → 소비자의 경험 욕망 자극
- 연출 없는 자연스러움 = 더 강한 마케팅 효과
BTS 슈가와 콜드브루 – 굿즈를 넘은 브랜드
BTS 멤버 슈가가 마셨던 커피, 혹은 포장에 얼굴이 담긴 커피는 단순한 굿즈가 아니라 **하나의 브랜드 컬렉션**으로 기능합니다. 실제로 BTS 콜드브루 라인은 일본, 동남아, 유럽까지 수출되며 ‘음료가 아닌 캐릭터’로 소비됩니다. 이건 단지 팬심이 아니라, **취향을 정체화하는 방식**이기도 합니다.
- 스타의 얼굴 = 음료 정체성
- ‘OO가 마신 커피’ → 브랜드 탄생의 시작점
스타의 커피 취향은 누구보다 빠르다
요즘 스타들이 선호하는 커피는 더이상 ‘아메리카노’가 아닙니다. **플랫화이트, 콜드브루 니트로, 오트라떼, 싱글 오리진 드립** 등 취향은 점점 **세분화·고급화** 되고 있고, 이 흐름이 일반 소비자에게 **유행을 ‘자연스럽게’ 전파**하고 있습니다. 팬들은 단순한 모방을 넘어, 스타의 루틴을 ‘내 라이프스타일로 수용’하는 방식으로 소비합니다.
- 고급 취향 → 커피 정보의 대중화
- 스타의 루틴 = 소비자의 신념이 되는 시대
왜 커피일까? – 일상성의 연결
커피는 그 어떤 소비재보다 **접근성이 높고, 일상성이 강합니다.** 스타와 소비자를 가장 자연스럽게 연결해주는 수단이죠. 5천 원의 한 잔이지만, 그 속엔 팬과 스타가 공유하는 **시간, 장소, 기분**이 담깁니다. 그래서 커피는 단순한 ‘음료’가 아니라 **팬과 스타가 동일한 루틴을 갖는 도구**가 됩니다.
- “같은 커피를 마신다” = 감정적 동기화
- 커피 루틴 공유 = 스타와의 일상 접속
마무리 – 커피는 유행의 입구다
한 명의 연예인이 마신 커피 한 잔은 단순한 취향 표현이 아닙니다. 그건 **라이프스타일의 제안**, 그리고 브랜드와 감정이 결합된 문화적 소비입니다. 커피는 늘 그 자리에 있지만, **누가 어떻게 마시느냐에 따라 브랜드가 되고 유행이 됩니다.** 당신의 다음 커피 선택, 어쩌면 지금 SNS에 올라온 누군가의 컵을 보고 결정하게 될지도 모릅니다.